《F1》顺利 苹果的影视贪心不啻于此

转自：北京商报

过问7月，电影暑期档迟缓过问高潮。近日上映的电影《F1：狂飙飞车》，其出品方名单中，除好莱坞巨头华纳兄弟外，还有另一个在电影行业略显生分的名字——苹果。天然苹果推出的电影、剧集数目并未几，影视相关业务带来的营收与利润也格外有限，但作为智能硬件领域的众人巨头，苹果近几年从流媒体到相关推行齐迟缓发力，与影视行业的相关也日益加多。

《F1》票房顺利

苹果延续进攻影视推行领域。该公司首部原创电影《F1：狂飙飞车》6月27日起在中国内地及北好意思同步登陆院线，据该片刊行方华纳兄弟此前泄露，该片IMAX格外场次预售火爆，众人IMAX点映场次已膨胀至400家影院。

灯塔专科版尊府夸耀，《F1：狂飙飞车》出品方为Apple原创电影公司，由好莱坞巨星布拉德·皮特主演，约瑟夫·科辛斯基（《壮志凌云2：独行侠》导演）执导。影片评释前F1车手桑尼·海耶斯（皮特饰）在退役30年后重返赛说念，率领逆境中的车队冲击寰宇冠军的热血故事。

阐明最新数据，该电影在上周末后的众人票房达到2.93亿好意思元。据统计，当今《F1：狂飙飞车》在众人IMAX影院赢得6000万好意思元票房，占举座营收的20%，其中好意思国和加拿大区域的IMAX放映取得2740万好意思元，约占票房的25%。此外，该片在“烂番茄”网站上赢得了83%的影评东说念主好评和97%的不雅众好评，并在CinemaScore上赢得了A级的映后打分。

但距离盈利依然差得很远。据报说念，这部电影的制作本钱在2亿—3亿好意思元，另外营销用度还要1亿好意思元。除了出品方苹果公司外，还需要与刊行方华纳兄弟探索公司以及院线进行分红。不外，有计划到电影下映后将上线苹果自家的流媒体平台，影片将来还会有一些长线收益。

这照旧是苹果出品在大银幕上取得的最佳获利。此前的记录是雷德利·斯科特执导、2023年上映的历史电影《拿破仑》，其时取得了2.21亿好意思元的票房。除此以外，苹果出品的院线电影在票房层面巨额进展平平。举例请来莱昂纳多·迪卡普里奥主演的《花月杀手》众人票房为1.58亿好意思元，《阿盖尔：秘要特工》的票房为9600万好意思元，斯嘉丽·约翰逊领衔主演的《登月大计较》众人票房只好4200万好意思元。

屏幕表里联动

大要是对影片充满信心，苹果启动洽谈购买好意思国F1赛事的转播权。跟着现转播商ESPN（文娱体育节目电视网）与F1的独家续约谈判期到期，2026年起的好意思国地区F1转播权商场向其他竞标者打开大门。除了苹果，亚马逊、网飞等流媒体平台已加入争夺战。

传媒行业分析公司Comscore的高等媒体分析师保罗·德加拉贝迪安暗意：“《F1》对苹果乃至统统行业齐好奇紧要。这是流媒体办事若何开采专为大银幕量身定制电影，同期通过其本领粉饰的数百万小屏幕向用户实行的齐全案例。”

不外，与传统电影公司不同，苹果对票房收入的依赖进程相对较低，主要照旧将电影作为实行其本领和流媒体平台Apple TV+的某种营销器具。况且，凭借其宏大的用户基础，苹果公司也领有有别于其他好莱坞公司的独到电影实行相貌。

福建华策品牌定位策动首创东说念主詹军豪指出，苹果布局推行领域是为完善生态闭环，通过Apple TV+的独家推行增强用户黏性，同期普及硬件居品溢价才智，造成“硬件+推行+办事”的盈利花样。

比如，苹果在其流媒体办事的主屏幕上摒弃影片的预报片，还通过手机Wallet应用向用户推送电影票扣头奉告。此外，苹果CEO库克与布拉德·皮特在纽约苹果店共同现身，并与该片制片东说念主之一、F1车手汉密尔顿录制实行视频。

值得一提的是，在这部以速率为主题的电影里，许多镜头齐是由iPhone拍摄的，代替了本来装置在赛车上的T-cam录像模组，拍摄出了F1赛事厉害的车内视角。有报说念称，摄制组使用经由改装的iPhone手机进行拍摄。改装过的iPhone仅保留了芯片、相机等中枢部件，并运行定制的iOS系统。

生态整合膨胀

苹果旗下的业务中，与影视行业有平直关联的是Apple TV+和Apple Original Films（即苹果原创电影）。其中，Apple TV+ 是苹果在2019年推出的流媒体平台，面向消费者的播映影视作品，并进行会员运营，成为集放映、运营等功能于一体的平台；苹果原创电影则是肃肃电影长片制作与刊行的部门，相配于传统影视行业的制片、刊行公司，聚焦立项、投资、拍摄、院线宣发。

但从另一个角度来说，作为非传统电影厂，苹果的举座电影计策，于今仍让东说念主有些醉中逐月之感。尤其是和同类型的亚马逊影业比拟，后者收购米高梅后，诳骗刊行收集全面杀入众人院线商场，从某种好奇上来说，照旧变得有些像传统的好莱坞公司了。而苹果影业于今在好莱坞齐还莫得固定的刊行收集。

影视行业鸿沟也终究有限。以好莱坞四大巨头中当今市值与盈利才智最强的迪士尼为例，其2024财年的商业收入为913.61亿好意思元，净利润为57.73亿好意思元；流媒体巨头奈飞2024财年的营收为390亿好意思元，净利润为87.12亿好意思元。作为对比，苹果同期的营收为3910.35亿好意思元，净利润为937.36亿好意思元。即使迪士尼与奈飞这两家公司的数据相加，距离苹果的营收与净利润鸿沟也收支甚远。

有分析称，苹果的投资薪金早已超出电影自己。若F1众人10支车队、每车4台拍摄配置一说念改用苹毅然议，仅硬件采购就可能带来可不雅的收入；更要道的是，《F1》下线后将独家登陆Apple TV+，息争F1赛事直播权系结订阅，平直拉动流媒体用户增长。F1赛事的高付费率用户，将成为苹果推行生态的“优质流量池”。这种“硬件打样—赛事绑定—办事变现”的闭环，让3亿好意思元投资变成了撬动千亿商场的杠杆。

不外近期收受采访时，库克暗意，他不以为推行业务是鼓舞撑合手中枢业务的硬件销售的技巧。“我莫得思过因为《F1：狂飙飞车》而卖出更多的iPhone，”他谈到这部花费巨资的影一霎说，“咱们过问文娱领域是为了评释精彩的故事，同期也但愿它成为一项伟大的业务。”

北京商报记者 赵天舒

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP